Sechs Möglichkeiten zur Optimierung mehrsprachiger Websites

In einer zunehmend vernetzten Welt müssen sich globale Unternehmen durch direkte Kommunikation mit ihren Kunden profilieren – unabhängig davon, welche Sprache sie sprechen. Doch um mit Zielgruppen auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten, reicht es nicht aus, einfach nur die Ausgangsinhalte in eine andere Sprache zu übersetzen. Stattdessen ist es entscheidend, überzeugende Inhalte in den Zielsprachen bereitzustellen und diese Inhalte über die Suche leicht auffindbar zu machen.  

Glauben Sie nicht, dass eine gut platzierte englische Webseite ohne zusätzlichen Aufwand auch in anderen Sprachen ganz oben in den Suchergebnissen landet. Sie müssen in jeder Sprache optimiert werden, was bedeutet, dass für jede Sprache und Region, auf die Sie abzielen, eine Publikums-, Konkurrenz- und Schlüsselwortrecherche erforderlich ist. 

Wie also können Sie eine solche global optimierte Website erstellen? Ganz einfach: mit unseren Tipps. 

Suchabsicht berücksichtigen

Die Suchabsicht, d. h. die Frage, warum ein Nutzer ein bestimmtes Wort oder einen bestimmten Satz sucht, sollte Ihr Ausgangspunkt für die Erstellung globaler Inhalte sein. Auch wenn eine Übersetzung sprachlich korrekt ist – z. B. die Übersetzung von „copy editing” in „elaborazione redazionale” – werden italienische Marketing-Manager diesen Begriff wahrscheinlich nicht suchen, wenn sie Anbieter von Lektoratsdiensten finden möchten. Untersuchen Sie stattdessen die einzelnen Schlüsselwörter, um festzustellen, ob sie von Ihrer Zielgruppe tatsächlich verwendet werden.

Identifizieren und Optimieren von Seiten mit hohem Nutzen

Die Optimierung einer gesamten Website ist ein enormes Unterfangen. Oft ist es auch gar nicht notwendig, um die gewünschten SEO-Ergebnisse zu erzielen. Beginnen Sie einfach mit der Optimierung von Seiten, die einen hohen Anteil an organischem Traffic haben oder von denen Sie möchten, dass die Nutzer sie über die Suche finden. So kann es z. B. hilfreich sein, die zehn wichtigsten Blogs auf Ihrer Website zu transkribieren und zu optimieren, das Forum für den Produktsupport dagegen maschinell zu übersetzen.

Überprüfen des technischen Aufbaus der Website

Die Struktur Ihrer Website ist ebenso wichtig wie der Inhalt. Vergewissern Sie sich, dass Ihre Website von den Suchmaschinen indiziert wird, und stellen Sie sicher, dass das Geo-Targeting mithilfe von hreflang-Tags korrekt eingerichtet ist, die den Suchmaschinen mitteilen, welche Sprache auf einer Seite verwendet wird. Überprüfen Sie außerdem die Ladegeschwindigkeit von Seiten und erstellen Sie Sitemaps für nicht englische Websites. Investieren Sie in ein erfolgreiches mobiles Erlebnis in allen Sprachen.

Meta-Titel-Tags sind wichtig

Meta-Informationen sind das Erste, was ein Web-Besucher in den Suchergebnissen sieht. Sie helfen ihm bei der Entscheidung, ob er durchklicken und Ihre Website besuchen oder zum nächsten Eintrag gehen soll. Daher ist es wichtig, für jede Seite Ihrer Website genaue, eindeutige Meta-Titel und Meta-Beschreibungen zu verfassen. Vermeiden Sie bei der Erstellung von Metatiteln veraltete, halbleere oder Standardtexte, die sich negativ auf Ihr Ranking auswirken könnten. Halten Sie sich an die vorgeschlagene Länge, um sicherzustellen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen für die Besucher ansprechend aussieht.

Guter Content macht attraktiv

Das Verfassen überzeugender Inhalte stellt sicher, dass Besucher auch wirklich das finden, wonach sie suchen, wenn sie Ihre Seite besuchen. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Content, der einen Mehrwert bietet und konkret Fragen beantwortet. Suchen Sie sich ein Übersetzungs- und Lokalisierungsteam mit guter Lektoratskompetenz und einem soliden Recherche- und Optimierungsprozess. Um verschiedene Märkte anzusprechen, sollten Sie eine gesunde Mischung aus Übersetzung, Transcreation und Inhaltserstellung in Betracht ziehen, die auf der Relevanz eines Inhalts für den jeweiligen Markt basiert.

Nachforschen, Aufbauen, Messen und Wiederholen

Die Optimierung von Inhalten ist ein kontinuierlicher Prozess. Folgen Sie einem iterativen, also sich wiederholenden Prozess, um mit den Anforderungen der Suchmaschinen Schritt halten und nachverfolgen zu können, was wirklich funktioniert. Investieren Sie in ein Keyword-Tracking-Tool und führen Sie regelmäßig Audits Ihrer Website durch. Lernen Sie aus bisherigen Erfolgen und Misserfolgen, um festzustellen, was für Ihre Marke gut funktioniert, und steigern Sie so Ihren Traffic. 

Möchten Sie weitere Tipps? Dann hören Sie sich an, was Sandra Wendland, Global Digital Marketing Manager, und Brendan Walsh, Global Search Expert bei Lionbridge, zu sagen haben. Sie geben in diesem Webinar praktische und praxisnahe Ratschläge für eine optimierte globale Website.