「AI 検索プレイブック」ウェビナーの要約

グローバル検索エンジン最適化 (SEO) が進化し続けるなか、人工知能 (AI) を取り入れた検索によって、コンテンツ作成と最適化のアプローチが変わりつつあります。

「SEO バイト」ウェビナー シリーズの最終セッションとなる第 4 回「AI 検索プレイブック」では、AI が検索に与える影響と2025 年以降の展望について、検索エンジン最適化 (SEO) の専門家である当社のブレンダン ウォルシュが詳しく説明します。

自社のコンテンツが AI エンジンで参照されるようにするには、どうすればよいのか。これが、このウェビナーの中心となるテーマです。ここでは「AI 検索プレイブック」ウェビナーの概要をご紹介します。さらに詳しい内容については、このウェビナーの録画版をご視聴ください。

本シリーズの以前のセッション (録画版)、または当社が提供するその他のウェビナーは、「ライオンブリッジのウェビナー」ページからご覧いただけます。または、当社のウェビナー シリーズ (グローバル SEO: Q&A セッション、AI による SEO の自動化、グローバル SEO の青写真) の要約をお読みください。

AI の台頭が SEO にもたらす変化

AI は Bing や Google などの検索エンジンだけでなく、ChatGPT や Perplexity など、専用の AI 検索エンジンでも不可欠な存在になりつつあります。こうした進歩に対応するには、技術戦略やコンテンツ戦略を見直さなければなりません。 

まず、現状を把握することが大切です。AI が生成する回答や AI による概要が表示されることで、クリックして Web サイトにアクセスしなくても、検索エンジンから直接回答を得られる場合が増えています。この結果、クリックスルー率 (CTR) やインプレッション数のような従来の指標はあまり意味を持たなくなる可能性があるため、成功指標を再定義することが不可欠になっています。従来の指標に代わり、リード、収益、ブランドの評判に注目しましょう。

2025 年の注力分野として、ブレンダンは、AI 検索に合わせた技術面の最適化、AI 検索に合わせたコンテンツの最適化、そしてグローバル対応のコンテンツと Web サイトのローカリゼーションを優先するようアドバイスしています。

AI 検索に合わせた技術面の最適化

AI 検索向けに技術面を最適化するには、次の点に注意する必要があります。

robots.txt と AI アクセシビリティ

AI によるデータの使用方法を制御するためには、robots.txt ファイルを設定して、AI ボットによる自社サイトの特定の部分へのアクセスを許可または禁止することができます。robots.txt ファイルを設定することで、AI トレーニングと検索アクセシビリティの両方をよりうまく管理できます。 

構造化データ

AI がサイト上のエンティティ間の関係を理解するには、構造化データが不可欠です。構造化データを実装することで、AI 検索結果におけるコンテンツの可視性を向上できます。

サイトの速度とわかりやすいナビゲーション

サイトは動作が速く、整理されており、適切なナビゲーション機能を備えていることが重要です。AI ボットがサイトを簡単にクロールできるようにするため、ナビゲーションには JavaScript を使用しないでください。

AI 検索に合わせたコンテンツの最適化

AI 検索向けにコンテンツを最適化するには、次の点に注意してください。

高品質で包括的なコンテンツ

Perplexity と ChatGPT はいずれも、高品質で適切に構成されたコンテンツの重要性を強調しています。ユーザーの疑問を解決する、包括的で事実に基づくコンテンツを作成してください。

会話的なトーン

AI は、日常会話で使用される自然な言葉遣いを好みます。より魅力的で、AI が解析しやすいコンテンツを作成しましょう。

メタデータと Open Graph マークアップ

適切なメタデータと Open Graph (OG) マークアップも重要です。タイトル、説明、OG タグを最適化し、コンテンツが AI によって適切に紹介されるようにしてください。

グローバル対応のコンテンツや Web サイトのローカリゼーションの最適化

グローバル対応のコンテンツや Web サイトのローカリゼーションを最適化するには、次の要素が欠かせません。

ローカライズしたコンテンツ

多言語 Web サイトの場合は、それぞれの市場に付加価値を提供する、高品質で有用なローカル コンテンツを用意しましょう。翻訳の枠を超えて、現地のニーズや好みに合わせたコンテンツを作成してください。

現地調査

対象となる各地域で現地調査を実施し、ユーザーの疑問や懸念事項を把握しましょう。そして、カスタマイズを通じて、それらの疑問や懸念を解決するコンテンツに仕上げましょう。

重要ポイント

AI 検索は SEO 環境に大きな変化をもたらしますが、優れた SEO の基本は変わりません。高品質なコンテンツ、構造化データ、そして現地に合わせた最適化に重点を置くことで、AI 時代においてもサイトの競争力を維持できます。

お問い合わせ

AI を活用した SEO 戦略の導入をお考えでしたら、ぜひ当社のグローバル SEO サービスの詳細についてお問い合わせください。グローバル SEO の取り組みを強化し、進化を続ける検索業界で競争力を維持する方法をご紹介します。

注: このブログ記事は、ライオンブリッジの Content Remix App を使用して作成された要約に、人間によるポストエディットを実施した記事です。