AI 검색 플레이북 웨비나 요약

끊임없이 변화하는 글로벌 검색엔진 최적화(SEO) 환경에서 인공지능(AI)이 검색에 통합되면서 콘텐츠 생성 및 최적화에 대한 접근방식이 바뀌고 있습니다.

SEO Bytes 웨비나 시리즈의 네 번째이자 마지막 세션인 AI 검색 플레이북에서는 라이온브리지(Lionbridge)의 검색엔진 최적화(SEO) 전문가 Brendan Walsh가 참석해 AI가 검색에 미치는 영향을 자세히 다루고 2025년 이후를 대비하기 위한 통찰력 있는 방안을 제시했습니다.

AI 엔진에 적합하도록 콘텐츠를 제작하려면 어떻게 해야 할까요? 이것이 웨비나의 핵심 질문이었습니다. 토론을 요약한 내용을 확인해 보거나 웨비나 녹화 영상을 통해 보다 자세히 알아보세요.

라이온브리지 웨비나 페이지에서 이 시리즈의 이전 세션과 라이온브리지의 다양한 웨비나 녹화 영상을 시청할 수 있습니다. 동영상 외에도 글로벌 SEO: 무엇이든 물어보세요, AI를 활용한 SEO 자동화, 글로벌 SEO 청사진 등 웨비나 시리즈의 요약본도 준비되어 있습니다.

AI의 등장에 따른 SEO 변화의 향방

AI는 챗GPT 및 Perplexity와 같은 전문 AI 검색엔진은 물론, Bing, Google과 같은 검색엔진에도 필수적인 요소가 되고 있습니다. 이러한 발전에 부응하려면 기술 및 콘텐츠 전략을 전면 개편해야 합니다.  

그렇다면 정확히 무슨 일이 일어나고 있을까요? 사용자가 검색을 시도하면 AI가 생성한 답변과 AI 개요 덕분에 링크를 클릭해 웹사이트를 방문하지 않고도 검색엔진의 결과 페이지에서 직접 답변을 확인할 수 있는 '제로 클릭 검색(zero-click search)'이 늘고 있습니다. 이러한 변화로 인해 클릭률(CTR)이나 노출수와 같은 기존 지표의 관련성이 낮아질 수 있으므로 반드시 성공 지표를 새롭게 정의해야 합니다. 이제 기존의 지표 대신 잠재고객, 수익, 브랜드 평판 등에 집중하세요.

2025년에는 어떤 부분에 주력해야 할까요? Brendan은 AI 검색에 맞춘 기술 최적화 및 콘텐츠 최적화, 글로벌 콘텐츠 제작, 웹사이트 로컬라이제이션에 우선순위를 두라고 조언합니다.

AI 검색에 맞춘 기술 최적화 방안

AI 검색에 맞춰 기술을 최적화하려면 다음 사항에 주의를 기울여야 합니다.

Robots.txt 및 AI 접근성

robots.txt 파일의 설정을 통해 AI 봇이 사이트의 특정 부분에 액세스하는 것을 허용하거나 거부하면 AI가 데이터를 사용하는 방식을 관리할 수 있습니다. robots.txt 파일을 설정하면 AI 학습 및 검색 접근성을 관리하는 데 도움이 됩니다. 

정형 데이터

데이터가 정형화되어 있으면 AI가 사이트의 개체 간 관계를 파악하기 쉽습니다. 따라서 사이트에 정형 데이터를 구현하면 AI 검색 결과에 사이트 콘텐츠가 노출되는 빈도를 높일 수 있습니다.

사이트 속도 및 명확한 탐색

사이트는 빠르고 깔끔하며 탐색하기 쉬워야 합니다. AI 봇이 사이트를 쉽게 크롤링할 수 있도록 탐색에 자바스크립트를 사용하지 마세요.

AI 검색에 맞춘 콘텐츠 최적화 방안

AI 검색에 맞춰 콘텐츠를 최적화하려면 다음 영역에 주의를 기울이세요.

고품질의 포괄적인 콘텐츠

Perplexity와 챗GPT 모두 짜임새 있는 고품질 콘텐츠의 중요성을 역설합니다. 사용자 질문에 대한 정확하고 자세한 답이 될 수 있도록 사실에 바탕을 둔 포괄적인 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.

대화형 어조

AI는 자연스러운 대화체를 선호합니다. 콘텐츠를 더욱 흥미롭고 AI가 분석하기 쉽도록 만들어 보세요.

메타데이터 및 오픈 그래프 마크업

좋은 메타데이터와 오픈 그래프(OG) 마크업은 여전히 중요합니다. AI가 콘텐츠를 보다 잘 공유할 수 있도록 제목, 설명, OG 태그를 최적화하세요.

글로벌 콘텐츠 및 웹사이트 로컬라이제이션의 최적화 방안

글로벌 콘텐츠와 웹사이트 로컬라이제이션을 최적화하려면 다음과 같은 중요한 전략이 필요합니다.

로컬라이즈된 콘텐츠

다국어 웹사이트의 경우 시장별로 가치를 더 높일 수 있는 강력하고 유용한 현지 콘텐츠를 만드세요. 단순히 번역에 그치지 말고 콘텐츠에 현지의 요구와 선호 사항을 반영하세요.

현지 조사

현지 조사를 실시하여 다양한 지역의 사용자들이 구체적으로 무엇을 궁금해하고 우려하는지 파악하세요. 콘텐츠를 맞춤화하여 관련성 높은 답변을 제공하세요.

핵심 요점

AI 검색은 SEO 환경을 변화시키고 있지만, SEO에 도움이 되는 기본 원칙은 여전히 유효합니다. 고품질 콘텐츠, 정형 데이터, 현지 최적화에 집중하면 AI 시대에도 사이트의 경쟁력을 유지할 수 있습니다.

문의하기

AI 기반 SEO 전략을 구현할 준비가 되셨나요? 지금 바로 문의하여 글로벌 SEO 성과를 강화하고 끊임없이 변화하는 검색 환경에서 경쟁력을 갖출 수 있도록 돕는 글로벌 SEO 서비스에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 이 요약의 원문은 라이온브리지 콘텐츠 리믹스 앱으로 처음 작성한 다음 후편집 과정을 거친 콘텐츠입니다.