Vilket URL-format passar bäst på din webbplats för många marknader?

Valet av URL-format kanske inte är det svåraste beslutet att fatta när du ska gå in på en ny marknad. Men valet av hur du leder kunderna till dina webbplatser kan ändå ha en varaktig inverkan på ditt varumärkes närvaro i ett land.

Du har framför allt tre valmöjligheter för att skilja dina webbplatser åt genom språket: generisk toppdomän med landskod, underdomäner eller underkataloger. Beroende på företagets storlek, komplexiteten och förändringstakten i ditt innehåll och hur villig du är att ta på dig tekniska skulder, kan du väga in påverkan från lokala varumärken, SEO, struktur och därefter kostnader.

Redo att bli global? Det här behöver du veta om alternativen för din webbplats URL-format.

1. Generisk toppdomän med landskod

Har du lagt märke till att din URL för Google-sök ändras lite när du reser – från google.it i Italien till google.de i Tyskland, till exempel? Detta är ett exempel på generisk toppdomän med landskod (ccTLDs), de avancerade geografispecifika webbplatserna. Denna strategi passar bäst för stora företag med gott om resurser, både när det gäller tid och pengar till tankekraft, eftersom varje domän måste registreras och underhållas separat.

En sådan investering kan dock ge utdelning när det kommer till kundförtroende. kunder har större förtroende för landskoder som de känner till på domänerna när de ska fatta beslut om köp. Separata domäner minskar dessvärre först global SEO, eftersom trovärdigheten hos ditt varumärke inte förs över automatiskt till nya domäner i landet.

Det finns dock ett ljus i slutet av SEO-tunneln – sökresultaten kan förbättras med en ökning av besökarnas förtroende, vilket leder till fler sidvisningar och längre besök på webbplatsen. Några av de mest välkända företagen i världen använder systemet med generisk toppdomän med landskod, inklusive Amazon, Unilever och Tata Motors.

2. Underdomäner

Ett annat vanligt sätt att lokalisera innehåll baserat på språk och plats är användning av underdomäner. Detta är ”Land.Företag”-formatet som du förmodligen sett användas för annat också: till exempel tar m.facebook.com dig till en mobilversion av Facebook och mail.google.com leder direkt till Gmail.

Användning av underdomäner för lokalisering är bara ytterligare en tillämpning av samma process: tokyo.craigslist.org, till exempel, skickar dig till en Tokyo-specifik Craigslist. Detta system tillåter också mycket variation på webbplatserna på olika platser och är särskilt användbart om dina meddelanden varierar beroende på region. Geolokalisering i Search Console, där du direkt talar om för Google var du vill att din webbplats ska visas i resultaten, är relativt enkel att konfigurera för underdomäner.

Med en underdomän får du också mycket för pengarna, eftersom den bara kräver ett domänköp istället för flera – även om förvaltning av underdomäner på olika marknader kan öka den totala kostnaden.

När det gäller SEO verkar Google kunna analysera underdomäner lika bra som underkataloger, det tredje alternativet för segmentering av webbplatser för geolokalisering.

3. Underkataloger

Det här är det enklaste och billigaste systemet för att leverera innehåll som är riktat till olika målgrupper. Formatet är bekant för alla som har skapat en baskatalog med webbsidor för en webbplats: ”Företagsdomän.com/Land/Informationpåaktuelltspråk”.

Snabbt och billigt låter bra, men underkataloger ger inte samma känsla av närvaro i landet som de andra alternativen. Vissa av dina underkataloger kommer att dra nytta av den centrala domänens påverkan, men underkatalogerna med mindre bra rykte kan dra ner de andra. Om du använder underkataloger måste du dessutom underhålla var och en oberoende av de andra – och det kan leda till föråldrat eller felaktigt innehåll om du inte har tillräckligt med personal.

 

Om du har börjat känna att det inte finns något bra sätt att gå in digitalt på en ny marknad ska du tänka positivt istället; det finns inte heller något dåligt sätt om du väljer något av alternativen ovan. Behöver du ett expertutlåtande om vilken strategi som passar bäst för just ditt varumärke? Kontakta någon som är specialiserad på transkreation.