汽车行业 LSP 和汽车行业趋势

汽车市场近期处于转型之中，这为汽车公司带来了崭新机遇，使其有望在竞争激烈的市场中脱颖而出。以下是创新型汽车制造商可以大展拳脚、提高利润的方向：

• 应对日益下降的购车需求
• 顺应客户日渐倚重网络调研的趋势
• 满足对互联汽车的强劲需求
• 利用新兴市场的发展契机

在当今技术驱动型汽车行业格局下，灵活适应市场变化将是取得成功的关键。汽车行业语言服务提供商 (LSP) 可以为您提供有力帮助，助您应对这些行业变革。凭借全球业务规模和精湛的专业知识，出色的 LSP 可以为原始设备制造商 (OEM) 弥合缺口，助其顺利应对市场变化。

以下是我们在汽车行业看到的一些明朗趋势以及汽车翻译服务和汽车搜索引擎优化 (SEO) 服务如何帮助公司把握这些趋势。

汽车行业 LSP 如何帮助应对日渐退却的购车热情

由于种种原因，消费者（尤其是年轻人）的购车汽车兴趣逐渐消减。首先，疫情改变了人们使用汽车的方式。最明显的是，越来越多的人们每周至少有一部分时间会远程办公。根据《福布斯》的数据，12.7% 的全职员工居家办公，28.2% 的全职员工采用混合方式办公。没有了日常通勤的需求，人们便不再那么迫切地想要拥有一辆汽车。疫情还引发了一场步行革命。许多人开始享受步行出行的方式，过去不情愿的心情荡然无存。与驾车出行相比，他们更愿意步行或乘坐公共交通工具。

购车热情降温的另一原因是滴滴和哈啰等拼车服务公司的崛起。这些公司提供的服务广为普及。在过去，人们认为这种出行方式存在风险，而现在，人们很容易会使用一个或多个拼车应用程序前往目的地。

第三个原因是成本。生活成本和失业率皆在持续攀升，购买和每年保养汽车的巨额支出让消费者望而却步。

最后，环境问题也越来越受到人们的关注。汽车会对环境产生严重影响，即使混合动力汽车或电动汽车也难逃其咎，这使得越来越多的人们不愿购买汽车。这在年轻一代身上体现得尤为明显，因为他们往往更关注气候危机。

汽车公司如果能够针对这四个因素狠下功夫，就能重新赢得买家的关注和购买力。Lionbridge 等汽车行业语言解决方案公司可以帮助开发多语言社交媒体、网页、视频和其他内容，以打消潜在买家的这些顾虑。

想要寻求增长？用客户的语言进行沟通

在当今的全球化市场，OEM 必须向买家传达自身的价值，但越来越多的买家使用的语言并非该公司的原始业务语言。明智的制造商会利用本地化来吸引新市场的客户。

首先，至关重要的一步是确保潜在客户能够在其母语环境下接触和理解基本的产品内容。除此之外，根据目标地区的语言习惯相应调整内容、语气或风格，可以助汽车销售商一臂之力。成功的 OEM 会灵活调整宣传内容，让买家相信自己的特定需求可以得到满足。这里有两个例子：

周到的本地化内容和有针对性的个性化服务（尤其有汽车语言服务公司提供大力帮助）可以提升购车体验，鼓励消费者完成购买过程。幸而买家越来越倾向于先上网搜索调研，再进行购车，这种消费行为可以帮助公司更轻松地传播经过本地化且有针对性的内容。

互联网研究和利用汽车行业 LSP

潜在购车者通常会手握调研信息与卖家进行交流。根据 Capital One 的报告，59% 的购车者希望在去经销店之前先在网上研究车辆。（只有 28% 的经销商认为买家会在进店前上网研究，这一点令人难以置信。）网络流量的增加意味着，在线销售可能会成为一个有前景的收入来源，尤其是在那些实体店收益有限的地区。即使在可采取实体店策略的地区，昔日盛况也已不复存在。现在的买家一般只走访一到两家经销商，而不像以往一样前往五到六家。

希望接触买家的公司应考虑利用汽车 SEO 服务或汽车行业语言服务来翻译其在线内容。

数字营销的新机遇

以前，面对面推销能够极大地刺激消费者的购车意愿，出现上述变化后，线下推销的效果不如以往，但积极主动的内容营销迎来了机遇。如果企业更为详细地分享车型和组织信息，就能占据更多的购买前互动时间。一家企业如果通过传统的文本和新兴的语音搜索，在客户感兴趣的方面展示出自身的专业性，就能赢得更多潜在客户，提升销量。

掌握丰富信息的消费者还可以从另一个方面令卖家受益：这类买家通常是展现出兴趣的潜在客户，因为能到店了解信息，即表明他们已经认同了该品牌的价值。

当然，网络内容还具有相对易于翻译的优势，如果汽车公司与具备行业专业知识的 LSP 开展合作，则更能受益于此。

技术转型和汽车行业 LSP 提供的帮助

潜在客户会提前进行调研，并且越来越热衷于以多种多样的方式定制自己的汽车。日益提高的模块化程度可以满足更精准的个性化需求，这是促进购买行为的一大因素。

其他一些选项则更为先进，如响应驾驶员需求的软件。它可以在以下场景中提供帮助：

• 担心车队驾驶员超速行驶的老板可以限制车速。

• 注重安全的家长可确保汽车只有在所有乘客都系好安全带的情况下才会启动。

互联汽车还提供了附加服务和付费升级的机会，延长了盈利周期。每一项技术改进都是一个重塑品牌的机会。通过开展合作和开发软件，汽车公司可以开拓有特定需求的小众市场。在饱和的市场中脱颖而出，是赢得客户及其忠诚度的理想方法。

要使这些新功能吸引到更广泛的市场，与汽车行业 LSP 合作至关重要。汽车公司应将这些新语言的内容翻译成常用语言。

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市场变化给汽车制造商带来了新的挑战，同时也蕴藏着绝佳机遇。在敏捷营销和本地化专家的帮助下，OEM 及其团队可以迎接这些机遇和挑战。详细了解 Lionbridge 如何为您的汽车业务提供支持。请阅读我们的 Lionbridge 汽车团队&有问必答并开始对话。