全球化简介：优化您的 SEO 策略

本文是 10 期“全球化”博客系列的第六期。我们拥有 20 年的从业经验。在为期 10 周的全球化主题文章中，我们将陆续与大家分享一些技巧。今日主题：如果您已决定实现全球化，则需要确保所有目标市场中的客户都能找到您。您需要执行全球 SEO。

贵公司正在全力实现全球化。到目前为止，您已：

• 确定全球化的含义


• 了解为何必须有规划地实现全球化，而不是顺其自然


• 制作出自己的术语工具包


• 确定贵公司应首先进军的市场


• 分析竞争对手，从成功和失败的经历中吸取经验和教训。

您已制定了路线图；您清楚自己的发展方向。现在，您需要确保客户能够找到您。

您需要执行全球 SEO。

在您力图实现全球化的过程中，不妨考虑重点进行全球搜索引擎优化 (SEO)，这样可以为您节省时间和资源，还能省去不少麻烦。如何制定有助于实现全球化的 SEO 策略？

首先，退一步来看。什么是 SEO？

顾名思义，搜索引擎优化 (SEO) 归根结底就是：优化网站内容和结构以便用户可通过搜索引擎找到您的网站的过程。搜索引擎具有三大功能（抓取、索引和排名）。最后一项功能，即排名，决定了您的网站在搜索结果页面中能不能排在前面。

怎样才能提高排名？

SEO 没有放之四海皆准的方法。影响排名的因素有很多：易于用户使用的网页设计、知名网站的入站链接、点击率和跳出率，还有所在地，这些都有影响。对于多语言网站而言，对网站内容妥善地进行本地化处理可能影响最为重大。

成功的全球 SEO 应该无非就是将效果显著的关键字翻译为新的目标语言，整个过程十分简单，是吗？

不是，事实远非如此。正如逐字翻译会失掉源资料的部分含义和意图一样，仅逐个翻译关键字也无法最有效地执行全球 SEO 策略。

熟知目标语言流行语、文化和价值有助于有效进行本地化，同样地，这种对语言的熟练掌握程度也有助于制定有效的全球 SEO。

如何制定全球 SEO 的战略实施方法：通向成功的 3 步曲

第 1 步：了解新市场客户如何进行搜索

要制定行之有效的全球 SEO 策略，关键在于了解新目标市场中的客户如何进行搜索。他们实际所用的搜索引擎是什么？在美国（以及全球许多其他地区），Google 仍独占鳌头。不过，在其他市场中，客户所用的主要搜索引擎有所不同：例如，在中国，主要用百度；在俄罗斯，则主要用 Yandex。在计算排名时，每个搜索引擎的算法权衡的参数略有不同。在您试图优化特定引擎前，请确保这是您的受众所用的引擎。

同样，还要了解大部分受众是如何进行搜索的。他们会使用台式机吗？还是用手机？大部分时候，他们是输入查询还是向智能设备说出查询内容？客户的查询方式会对您的 SEO 方法产生影响。

最后一点，您需要了解受众在进行语音搜索时的说话方式。他们会使用哪些口语表达？他们的搜索字词与原语言中排名靠前的关键词有何不同？在制定全球 SEO 方法时，不妨思考一下这些问题。

第 2 步：深入细致

网站优化不止是优化页面文案。在制定全球 SEO 方法的过程中，务必要拟定相关策略，以便持续优化所有 结构化和非结构化的网站内容。

这意味着，在目标语言版本的网站中，每个元素都需要应用最佳 SEO 实践，从标题到正文，再到图像、alt 标签、元数据说明、href 等，不一而足。

第 3 步：选择理想的 URL 结构

要有效进行 SEO，考虑用词远远不够。要更好地构建您的网站，您需要运用理想的 URL 结构打下坚实的基础。

从根本上来说，您有三个构建多语言网站的选项：您可以使用国家及地区顶级域（ccTTLD：例如 www.mywebsite.fr）、子域（例如 fr.mysebsite.com）或子目录（例如 www.mywebsite.com/fr）。

对于全球 SEO 而言，每个选项各有利弊。总而言之，优化多语言网站没有放之四海皆准的方法。哪种 URL 结构最适合贵公司取决于您的预算、所拥有的资源和带宽。

应从何时开始考虑进行全球 SEO？

与执行其他重要事务一样，公司只有尽早考虑 SEO 事宜，才能有效优化其多语言网站来增加搜索引擎流量。不妨从战略角度思考一下，使用不同语言的新市场客户如何、在何处以及为何搜索贵公司，这样能更好地确保客户在搜索时找到贵公司。

要了解更多建议，请下载我们的《全球化实用指南》白皮书。

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