出色的翻译如何帮助品牌通过国际赛事塑造良好形象？

国际体育赛事无疑是巨大营销商机。这个冬季，中东地区将举办一场国际知名足球锦标赛并在全球转播。举办机构预测，将有超过 50 亿观众观看赛事，人数超过全球人口一半。毫无疑问，如果能够赞助这项赛事，企业将获得相当可观的利润。

然而，希望借助国际赛事为自己的品牌塑造良好形象的，可不只是赞助商。这样一场举世关注的体育赛事可为参与其中的各方带来众多机遇，帮助他们提高自己的知名度。

观众出于对足球运动的热爱将目光投于一处，但别忘了，他们来自五湖四海，有着不同的文化背景，讲着不同的语言，形形色色，千差万别。因此，对于各品牌而言，使用出色的翻译与本地化服务至关重要。只有这样，品牌才能在赛事期间走进观众的内心，并在赛事结束后产生持久影响。

让我们一起来看看，参与这场盛大赛事的各方可如何借力赛事塑造品牌形象，并依托语言服务充分发挥品牌影响力。

举办机构

对于全球各大赛事举办机构来说，国际锦标赛是其走出幕后，得到众人关注的难得机会。赛事持续时间一般都不长，所以这些机构一定要抓住机会，增加收入并维持赛事的知名度。

举办机构往往会利用赛事热度提高现有产品的销量。对他们来说，一个尤其利润可观的商机就是发行电子游戏。今年冬季，本次赛事的举办机构不仅将在中东举办锦标赛，还会发行人气足球系列游戏的最新相关可下载内容 (DLC)。全新的游戏模式无疑将吸引更多球迷加入游戏，也就是说，这个本已广受欢迎的产品将为举办机构带来更多收入。

要想让国际新玩家对游戏叫好，做好游戏本地化可谓关键一步。来自世界各地的新玩家纷纷涌入游戏世界，但是，他们希望能够用自己的母语玩游戏。这就需要从根本上改变游戏设计甚至游戏玩法，包括重新录制游戏对白以及针对不同文化做出相应调整。若无此类本地化举措，游戏体验便无从谈起。如果做不到这些，糟糕的游戏体验就会抹掉玩家对游戏、游戏系列甚至创作者的所有好感。

举办机构的代表也会在赛事中的重要场合站在聚光灯下，例如演讲、颁奖和个人颁奖典礼。为了给全球观众和国际社会留下深刻印象，这些重大场合通常会经过妥善安排，应用口译、笔译，甚至由代表本人使用多种语言发表演讲。这可以提高赛事举办机构的知名度，使其负责人成为国际名人，为举办机构在非赛事期间的工作提供巨大帮助。

球队

诚然，每支球队在本国都有一定的影响力，但有些球队本身已经成为了国际知名品牌。在足球界，巴西队有着蝉联冠军的美名，荷兰的“全攻全守”和西班牙的 tiki-taka 战术也颇负盛誉，这些球队也因此被认为是足球强队。而对于其他球队来说，只要在锦标赛上取得一定成功，也可以打响自己的品牌。

各球队可以利用日益多样的媒体机会提高自身知名度，甚至在赛事举办前的几年就开始时不时地在各媒体抛头露面。本次赛事举办期间，我们就看到了不少记录各球队参加资格赛和其他赛事情况的纪录片。Amazon 的纪录片《孤注一掷：巴西国家队》跟随巴西队全程拍摄了他们 2019 年参加的一场美洲赛事；本次赛事前夕才在 Netflix 上发布的纪录片《队长视角》则跟随六支球队的队长，以他们的视角记录下了他们带领球队参加资格赛的经历。

为了让尽可能多的人观赏，这些纪录片大量运用了字幕和配音。《队长视角》发行了两种以上的语言版本，提供超过五种语言的字幕，帮助该纪录片触达全球，吸引国际观众，也帮助参与拍摄的球队建立起了一定的知名度。

各球队还针对使用不同语言的观众创建了不同的社交媒体帐户，力求在全球范围内保持热度。法国队和德国队都有发布英语内容的 Twitter 帐户，随着球员动态和比赛结果实时更新。这两个帐户都拥有数十万粉丝，运营团队通过采用多语言内容策略，面向多种语言和文化创建了一致、引人注目的品牌形象。

球员

参加国际赛事证明了球员的超凡水平。对于球员个人而言，今年冬季的锦标赛不仅可以让他们收获荣耀和胜利，还有机会让他们在一夜之间成为国际巨星。如果球员比赛表现出色，就有机会获得丰厚报酬，与跨国体育公司签订赞助协议，甚至社交媒体账号的粉丝数也会大幅上涨。尤其是来自发展中足球市场的球迷，相比于追随球队，他们更倾向于关注球员。对于球员和他们所在的球队来说，无论是在场上还是场下，他们的表现都受到高度关注。

许多球员会多种语言，但谁也无法掌握所有语言。因此，球员需要在社交媒体平台中应用翻译，吸引全球粉丝。足球巨星梅西可谓是运用多语言和粉丝交流的典范。大家都知道梅西性格内向腼腆，他更倾向于使用母语西班牙语，但他发布的几乎每条 Instagram 动态都使用英语和西班牙语。使用翻译的这种做法对他签下许多赞助协议大有助益，并且帮助他与全球粉丝保持了良好的联系。

同样的道理，球员需要依靠笔译和口译抓住整个赛事中的每一次机会（例如赛前和赛后采访）提高个人知名度。这些时刻能够更好地展现球员的性格，让球迷更加深入地了解球员在比赛期间的生活，帮助球员在全球球迷心中树立起鲜明的个人形象。

梅西和罗纳尔多这两位伟大球员即将退役，巅峰之位空悬，下一个登顶的人不仅需要在球场上有出色表现，还需要获得球迷的支持，让球迷们能看到他的运动能力、专业素养和人格魅力。要建立这样的联系，翻译至关重要。

翻译和您的业务

在上文中，我们介绍了一系列塑造品牌形象的方法。您可以从中看出，如今的媒体格局已变得非常复杂，只有具备全球化思维的精明营销人员才能够斩获丰富机会。您可能不是这种国际性体育大赛的活动赞助商，也不是天赋异禀的全球巨星，但您同样可以翻译自己的内容，本地化您的营销、广告和其他活动，以此获得巨大收益。

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