如何因應 Google 的演算法，發揮多語言 SEO 及內容創作的效益

平凡無奇或是倉促寫成的內容，早已無法在搜尋引擎上有任何斬獲。

近來，公司企業 (尤其是全球公司) 都需要針對各個目標市場創作「優質」內容，才能取得最佳的搜尋引擎排名結果。所謂優質內容，是指不但要選擇適合的主題來撰寫內容，更要選擇恰當的翻譯或資料創作方法來表達概念。這兩個考量，都是觸及目標對象的關鍵。此外，由於您想接觸的客群通常不會特地搜尋貴公司的資訊，因此在創作時也必須講求策略，好讓您的內容能在線上查詢的結果中名列前茅。

內容構思：該從哪裡開始著手？

在研擬內容創作策略時，應該要先了解客戶到底想知道哪些資訊。Brendan Walsh 是 Lionbridge 的全球搜尋專家，經常為全球品牌進行員工訓練，協助他們達成卓越的 SEO 成果。

Walsh 表示：「根據資料針對市場創作內容至關重要，這麼做才能確保內容與目標對象息息相關，並最終讓您獲得想要達成的成效。」

以下是他認為最重要的幾個訣竅：

• 針對想進軍的各個目標地區，使用 Google 研究當地的熱門搜尋問題，了解人們最常查詢什麼事情。
• 將這些問題列出來，並加以分門別類。
• 利用這些分類來構思您部落格、社群媒體貼文或網站的內容。

在多個市場營運的公司應該體認到，即使是同一個主題，也往往會因為市場差異而產生許多不同的結果。舉例來說，針對電動車進行調查的公司可能會發現，洛杉磯的消費者在意的是排放標準，而魁北克的人則想知道車子在寒冷天氣時的行車效能。也就是說，同樣的主題會因市場不同而產生很不一樣的查詢問題，進而決定了您在不同地區的內容方向。

如何達成多語言 SEO 的目標？

與專注經營單一個在地區域的公司相比，營運範圍遍及全球、必須與多種語言互動的組織，面臨的挑戰無疑更加艱鉅。有鑑於優質內容對搜尋引擎最佳化是如此重要，Walsh 認為這些公司應該盡量以各個語言創作內容，來因應不同市場的使用者查詢。 而根據資料為在地市場創作內容，可說是成功的金科玉律。不過他也表示，還有一些其他實用的方法，也很適合納入這個解決方案中。

另一個有助於提高成效的做法是創譯，這個流程能針對目標語言和市場重新創作內容，同時也能保留原文的創意和情感訴求。最後，儘管翻譯的需求可能會減少，但它仍會有用武之地。全球公司最終可能會混用這些不同的方法，來滿足他們的需求。

Lionbridge 提供在地市場評估服務，能找出在地市場內容創作、創譯與翻譯的最佳組合，協助您以最具成本效益的作法，獲得最成功的 SEO 成果。

在建立內容創作策略時，最大的機會在哪裡？

在茫茫的資訊汪洋中，如何讓自己成為關注焦點，是個令人望之生畏的大哉問。畢竟，語音搜尋只會有一個「贏家」，也就是個人助理答覆使用者問題所選的那一個項目；就算是文字搜尋，如果沒辦法擠進搜尋結果的前五名，點擊率也會大幅滑落。

在擬定內容創作策略時，請您要特別注意，英文是線上內容最常使用的語言。根據 Statista，英文佔所有線上內容的 52%；然而，全球絕大部分的人不會說英文，而以英文為母語的人還要更少。也就是說，非英文的內容有很大的缺口。

非英文內容不但有很大的缺口，現有內容的品質也不甚理想，因為它們大部分都是從英文直接翻譯而來，而不是專為在地市場所創作。

因此，不管是由人類撰寫還是透過生成式 AI 產出，全球公司若能投注心力為非英文市場創作優質的內容，就能大幅提高觸及並打動目標客群的機會。

若無法跟上變化的腳步，會有什麼風險？

我們是使用先進的人機迴圈 (human-in-the-loop) AI 翻譯來製作優質內容，並充分發揮客戶多語言 SEO 的效益。若無法跟著趨勢變化來提升內容，流量就會被那些願意為在地客群打造個人化內容的其他公司所搶走。只要您願意創作值得一讀的內容，人們也會很樂於使用。

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無論任何語言，Lionbridge 都能協助您創作優質內容。如要了解更多關於 Lionbridge 全球 SEO 服務及其他資訊，歡迎立即與我們的業務代表聯絡。