Google 網站管理員的趨勢分析師表示，品質不良的翻譯會影響網站整體的 SEO 與搜尋成效

我們來探討他的這個回答，對「搜尋成效以及本地化可以有助提高排名」這個論點具有什麼意義。

本地化是網站品質的重要關鍵

Google 對於他們內部使用的排名演算法一向非常保密，因此 Mueller 絕對不會在這段 Q&A 影片中，公開表示翻譯品質是很重要的一個排名因素。事實上，他在回答某個後續問題時，便表示 Google 並沒有「特別設置什麼條件去檢查翻譯好不好」。然而 Mueller 最初的回答其實就很清楚，本地化會影響您網站的整體品質，因此可以對網站成效產生很大的影響。

Mueller 暗示網站若有「很大一部分」的品質比較高或比較低，都可能會影響 Google 對這個網站的整體評估，進而影響網站在各種搜尋字詞上的排名高低，對於高品質與低品質的內容位於同一個網域名稱的網站，這項影響尤其明顯。由於許多公司的本地化策略，是將網站的新語言版本以子目錄的方式添加到原始網站之下，因此錯誤的本地化方法，就很容易會將許多品質不佳的內容增添到您的網站中。也因此，您所採用的本地化作法，有可能會讓搜尋引擎判斷您的網站品質不好，進而拉低您的 SERP 排名。

用其他語言製作出品質不良的內容，遠比您想像的來得更容易發生。自動化翻譯等解決方案雖然成本低廉、速度快且能處理大量內容，但同時也會出現一些處理原文內容時絕對無法接受的品質問題。這包括了奇怪的語法、混亂的訊息傳遞方式以及對使用者體驗的漠視。這些不但會破壞新語言版本重要網頁的品質，更會連帶影響到每個其他語言對應的部分。

Mueller 的意見清楚說明了一件事：這是個不容您忽視的問題。您的網站是由許多小環節交錯連結而成，這些小環節彼此的關係錯綜複雜，任何一個小部分都會影響到網站整體的健康狀態。也就是說，您的重要網頁必須在每個語言中都具備最高的品質，才有可能得到高搜尋成效，進而享有隨之而來的流量、曝光度和轉換率等優勢。

如何改善網站品質

改善品質不良的網站，並沒有一蹴可及的方法。但如果您的網站是在推出多語言版本之後才出現問題，那可千萬別放棄。Mueller 也提供了一些深入見解，告訴人們可以如何隨時間提升排名，同時也改善整個網站的品質。 

被問到 Google 如何評估品質高低時，Mueller 表示他們沒有特別去找品質不良的跡象，比方說：一個網頁上出現五個錯字並不會影響到網站排名。他反而建議應該要從中立的觀察者那邊，取得他們對您網站的客觀意見。這些人能協助您找出一些「主觀上的小問題」，隨時間累積下來，您便能確實改進網站的品質。簡而言之，要解決品質不良的問題，就要將心力放在改善使用者體驗上。

本地化也是如此。請專業譯者處理重要的網頁，應該已是基本常識，但以人為本的作法並不只限於如此。好的本地化流程會致力以新語言打造自然的使用者體驗，這包括製作宛如以母語撰寫的內文，還有協助使用者快速且輕鬆地瀏覽網站等等。優異的語言流程會以使用者的意見反應為重點，打造讓訪客覺得更加自然順暢的網站，這樣才能吸引他們瀏覽更久、閱讀更多內文，進而讓搜尋演算法知道您的網站品質很好。

Mueller 與優異的本地化流程都很重視使用者的意見反應，這並不是什麼巧合。畢竟本地化不但會影響到您網站的很多地方，它處理的也是與人有關的問題：如何讓全球客群能順暢使用您的網站。既然數位體驗會受本地化的很多面向所影響，本地化顯然在維持網站品質上有著舉足輕重的角色，自然對搜尋成效也會有深遠的影響。

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