在搜尋中名列前茅：3 個您不可不知的國際 SEO 訣竅

任何語言的 SEO，都是種推拉互見的行銷策略。在最佳化網頁內容時，您必須力求在數量與品質間找到最適宜的平衡點。​吸引到的訪客雖然越多越好，但同時他們也必須要是「對」的訪客：​也就是能在您的內容中找到所需資訊和​獲得啟發的訪客。如果能吸引到大量的訪客，而且是在造訪後會繼續在您網站流連的訪客，搜尋引擎​會提高您的排名做為獎勵。

如果只是管理單一語言的網站，這麼做就足以提高網站的排名。​在處理多語言的多國網站時，您要如何確保高品質的搜尋引擎最佳化 (SEO)？

真正「最佳化」您的國際 SEO 並非難事。就從記住以下這些不變的常理開始著手吧。

1.行文如當地人般自然

想確實吸引客戶參與，您的英文內容就必須要能引起讀者的共鳴。多語言內容也是一樣的道理。想要讓內容廣受認可與歡迎，那麼不管客戶所在地點為何，您都必須要能以在地語言與他們溝通。

這代表您需要熟悉​各語言及相關文化細微差異的在地編寫人員，也代表若想抓住不同母語客戶的心，那麼從長遠來看，只提供英文版網站絕對不是個可行的辦法。千萬別將能力與偏好混為一談，客戶「懂」英文並不代表他們就「想」用英文溝通。

在​《Search Engine Watch》的這篇文章中​，作者 Emily Mace 寫道：「一般而言，人們的花費越高，就越希望能以自己的母語閱讀內容。」此外，她繼續寫道：「您國際市場中的使用者，​往往偏好以他們的在地語言而非英文進行搜尋，所以即使他們願意在您的英文網站購物，卻可能會因為使用母語搜尋，而根本找不到您的網站。」

這點非常重要：不只要考慮多語言客戶如何與您發佈的內容互動，更要先考慮他們如何才能搜尋到您的網站。也就是說，您必須要進行本地化關鍵字研究，​這也同時代表​您會越來越需要考量客戶在語音搜尋 中使用的日常用語。​語音搜尋​的興起，自然意味著關鍵字會變得比較長，因為使用者是用口頭詢問，而不是輸入簡短的「關鍵字」。因此，根據在地客群量身打造內容，並預先設想他們會問什麼問題來搜尋，就變得比以往更加重要。

2.了解您的目標對象

在最佳化多語言網頁時，必須要確認您真的了解您的國際目標對象，這不只代表要了解他們的需求​與心聲，更要了解目標地區的實際狀況。

比如說，在編寫內容時，您「確定」使用的是正確的目標語言或​地區文言嗎？假設您在為瑞士​編寫內容，您是以德文、標準德文，還是法文撰寫？​為魁北克地區編寫內容時，​您確知自己使用的法文，符合魁北克法文還是巴黎法文的特徵嗎？這些看來很細微的差別，卻可能讓您的 SEO 效益取得​豐碩的投資報酬率。

同樣地，您確定自己選擇的多媒體內容，符合您目標對象的文化特色嗎？​多媒體本地化是個複雜的工程，包括最佳化多媒體檔案結構、配音翻譯​、字幕、動畫製作以及意象等。正如您不會直接將英文內容套用在多語言網站上​，您也不該直接複製貼上意象和影片內容。

最後卻也同樣重要的，就是您必須了解 SEO 最終的目標對象：​訪客搜尋您頁面所使用的在地搜尋引擎。​假設大部分地區是使用 Google 搜尋，並根據這個搜尋引擎龍頭的演算法來最佳化網站，雖然算是個安全的作法，但請注意，這個假設並不是放諸四海皆準。

在《Search Engine Journal》的這篇文章中，作者 Motoko Hunt 就指出：「雖然 Google 是目前全球使用最廣泛的搜尋引擎，但在某些國家/地區，還是有些本地建置的搜尋引擎遠比 Google 來得熱門。」她列舉了中國、俄羅斯、部分東歐國家以及南韓，表示「在這些國家的在地網站及最佳化工作上，得額外多花點心思」。

3.為網站打下穩固的基礎

在準備為國際目標對象最佳化網頁內容​之前，請先確認您網站的後端有穩固而良好的基礎架構。網站結構各種不同選項​的優缺點，您是否都充分考慮過了？比如說，您是要為各個新目標地區購買國家及地區頂級域名 (ccTLD)，還是要為每個新的地區和語言建立子網域或子目錄？而某間公司的最佳選擇，可能並不適用於另一間公司，一切都得視預算、人力資源和頻寬而定。​

另外，雖然這應該是不言而喻的道理，但您的網站也必須能在每個地區發揮它應有的功能。所以，要確認網站的每個連結都完全運作正常、網頁能快速載入，並先組織好團隊以便能即時解決​各個語言的問題。

正如 Charles Travers 在 FineTune 這篇貼文中所寫：「您知道自己的代管公司是否做好準備，能處理目前 2 倍的網站流量嗎？​給您一點提示：他們根本沒準備好。​所以您得自己備妥網頁技術​，不但要能支援目前的目標客群，更要能支援來自多個國家/地區的使用者。而且是很多使用者！」​

想要與全球各地客戶培養穩固關係與品牌連結，成功的國際 SEO 是不可或缺的​一個條件。要做好國際 SEO，您得要權衡許多因素。但如果能從一些常理開始做起，也就是如當地人般自然行文、了解目標對象以及為網站建立穩固的基礎​，自然就能穩健邁向成功。

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