Cómo escoger a un redactor para su fondo de inversión

¿Qué es un redactor especialista en inversiones?

Los redactores especialistas en inversiones traducen contenido relacionado con el comportamiento de los fondos y mercados que va dirigido a destinatarios de todo tipo, desde inversores pasivos hasta administradores de fondos. Su labor abarca desde la pura elaboración de informes hasta la redacción de columnas de opinión como autoridad en la materia.

Las operaciones diarias de los analistas y gestores de producto son muy exigentes y requieren su entrega a fondo. Por ello es improbable que se planteen como prioridad contar la evolución de su fondo de inversiones al resto del mundo. Un equipo experto en redacción de contenido puede contribuir a divulgar el trabajo de su empresa. El redactor especialista en inversiones aporta sus habilidades comunicativas y un profundo conocimiento del sector, los aplica a su fondo concreto y elabora un relato exclusivo para su marca. Pero ¿cómo elegir al más idóneo?

Cuando entreviste a los aspirantes, las preguntas que le hagan serán tan importantes como las que usted plantee. ¿Y qué es lo que suele preguntar a sus clientes un redactor especialista en inversiones que se precie? Para responderle, le presentamos una lista con las cinco preguntas más destacadas que el proveedor debería preguntar para demostrar que se merece el puesto, y que usted debe estar preparado para responder.

• ¿Qué lagunas de contenido quiere cubrir?


• ¿Cuál es la esencia de lo que se quiere transmitir?


• ¿A qué público se dirige?


• ¿Quién se encarga de dar el visto bueno al texto?


• ¿Cuáles son sus parámetros para medir el éxito?

¿Qué lagunas de contenido quiere cubrir?

Esta debe ser una pregunta directa. Con ella el redactor obtendrá importante información para realizar su labor y se podrá mejorar el sistema de optimización para motores de búsqueda (SEO), que debe formar parte de la fase de planificación. Tanto el redactor como usted deben revisar el contenido de su empresa, así como el de la competencia, en busca de lagunas de contenido y oportunidades para atraer el tráfico de búsquedas muy específicas. Contar con la opinión de uno de sus expertos internos, también puede ayudar al redactor a delimitar el tema.
 

¿Cuál es la esencia de lo que se quiere transmitir?

¿Qué mensaje quiere que sus lectores retengan al salir de la página? Algunos redactores optan por repetir el mensaje siguiendo la máxima: «Dile a la audiencia lo que vas a decir, dilo; luego diles lo que has dicho», mientras que otros son más sutiles e intercalan el mensaje discretamente en su discurso. Deje bien claro cuál es su punto de referencia y procure que el redactor lo capte.

¿A qué público se dirige?

¿Se trata de redactar el contenido de un boletín informativo interno? ¿O el contenido de las publicaciones de un blog? ¿Quiere llegar a los clientes actuales o a los que podría tener? ¿Los lectores se encuentran en la fase de oportunidad potencial de venta o están en una etapa más avanzada del proceso de compra?  ¿Existe un perfil concreto de cliente para el que se elabora el texto?  Esta información sobre el público objetivo determinará la extensión y profundidad del texto. Cuanta más información pueda facilitar al redactor especialista en inversiones, más preciso será su trabajo.

¿Quién se encarga de dar el visto bueno al texto?

Esta es una cuestión que le toca a usted responder y no al redactor. Indíquele las personas que van a estar involucradas y su grado de influencia sobre el contenido. Si va a pedir al redactor que se ponga en contacto con otros colaboradores, avise a estos últimos. Este es un buen momento para poner en situación al redactor e informarle de los tiempos que suelen llevar las aprobaciones, así como para darle algunos consejos sobre cómo tratar con las distintas personalidades de su empresa.

¿Cuáles son sus parámetros para medir el éxito?

Pregúntese cuál es el objetivo del contenido que va a crear el redactor especialista en inversiones. ¿Quiere que las visitas hagan clic para rellenar su formulario de contacto? ¿Quiere aumentar el tiempo promedio que pasan en la página? ¿O su objetivo es cumplir con una nueva normativa? Este es un proceso de aprendizaje para el redactor y para usted y, si desea volver a contratarlo en el futuro, puede orientarle en su siguiente trabajo a partir de los resultados de su primera colaboración.

Al escuchar las consultas del posible redactor podrá hacerse una idea de lo que este contestará a la pregunta final que usted debería plantearle: ¿qué conocimientos tiene sobre el sector de los fondos de inversiones y el idioma en cuestión? Este intercambio de información permitirá estrechar vínculos y crear un clima de confianza entre los dos, que se convertirá en una relación profesional productiva si se dan las condiciones adecuadas. Si quiere asegurarse de que trabaja con redactores cualificados, tiene la opción de pedir a un proveedor de servicios lingüísticos que le ayude con la contratación de profesionales, ya sea para realizar un trabajo puntual o para cubrir un puesto en plantilla con un contrato indefinido. Aquí tiene una lista parcial de los materiales y contenidos que puede crear un redactor con experiencia en fondos de inversiones.

• DFI de la normativa de UCITS (OCIVM) y DFI del reglamento sobre PRIIP


• Contenido web


• Informes de rendimiento


• Hojas informativas


• Materiales de marketing


• Catálogos, presentaciones y material de posventa


• Artículos de fondo para publicaciones internas o de terceros


• Folletos de fondos


• Estados financieros


• Notificaciones a accionistas y escrituras de constitución

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