Resumen del seminario web Guía de SEO global

Su empresa quiere globalizarse. O bien, y quizás sea lo más probable, su empresa ya es global pero quiere ampliar aún más su alcance internacional. En cualquier caso, la optimización para motores de búsqueda (SEO) global es un factor esencial para conseguirlo.

¿Qué medidas puede tomar ahora para llegar a una audiencia global de manera eficaz? Esa pregunta fue el eje de la tercera sesión de nuestra serie de seminarios web SEO Bytes, Guía de SEO global: cómo ampliar su alcance en el mercado.

Los expertos de Lionbridge, Brendan Walsh y Jesse Hollett, junto con Chris Birkholm, director sénior de Demanda en Astound Digital, presentaron una guía de arquitectura de sitios web para conseguir tráfico global.

¿Desea obtener más información? Mire la grabación del seminario web o continúe leyendo para conocer algunos puntos clave.

Para ver grabaciones de otros seminarios web de Lionbridge, visite la página de seminarios web de Lionbridge, donde encontrará una biblioteca de ofertas, incluida una grabación de la sesión anterior de nuestra serie, Automatización de SEO con IA.

Arquitectura

La arquitectura del sitio web juega un papel crucial en su estrategia de SEO. El dominio y la estructura de URL determinan cómo se organiza y se presenta el contenido de su sitio a los motores de búsqueda y a los usuarios. Esto, a su vez, afecta a la visibilidad y usabilidad en diferentes regiones e idiomas.

Estructura del dominio

La estructura del dominio se refiere a la forma en que organiza las URL de su sitio web para orientarlas a diferentes países e idiomas. Puede aplicar las siguientes estrategias a la hora de crear URL multilingües:

• gTLD (dominio genérico de nivel superior): un gTLD es un dominio de nivel superior que no está vinculado a ningún país específico, como .com, .org o .net. Estos dominios están diseñados para posicionarse globalmente. Este enfoque simplifica la gestión, pero requiere buenas soluciones de etiquetado (como las etiquetas hreflang) para ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué páginas mostrar en cada mercado.

• ccTLD (dominio de nivel superior de código de país): este enfoque utiliza dominios específicos de cada país, como «.de» para Alemania. Comunica claramente a los motores de búsqueda a qué país está destinado el contenido, pero puede ser más difícil de administrar cuando se tienen muchos sitios.

Las empresas suelen utilizar un gTLD para dirigirse a varios países e idiomas bajo un mismo dominio para simplificar la gestión. Suelen optar por un ccTLD cuando necesitan señales fuertes de segmentación geográfica para países concretos. Esto puede ser más eficaz, pero también más complejo y costoso de gestionar.

Estructura de URL

La estructura de URL se refiere a la forma en que organiza las rutas dentro de su dominio para reflejar idiomas y regiones.

Cualquiera que sea el enfoque que utilice para la estructura de su sitio, le recomendamos emplear siempre el estándar ISO.

Solución de etiquetado hreflang

Una solución de etiquetado hreflang es crucial para garantizar que el contenido de su sitio web llegue a la audiencia adecuada en su idioma y contexto regional preferidos. Las etiquetas hreflang ayudan a los motores de búsqueda a comprender la versión correcta del contenido que se va a mostrar, lo que mejora la experiencia del usuario y las tasas de conversión.

¿Qué son las etiquetas hreflang?

Las etiquetas hreflang son atributos HTML que le indican a Google y a otros motores de búsqueda a qué mercado está destinado su contenido.

Por ejemplo, con un etiquetado adecuado, los motores de búsqueda les mostrarán contenido en francés destinado a los consumidores de Francia, y no a los consumidores canadienses que también hablan francés pero desean que el coste de los productos se muestre en dólares canadienses en lugar de euros.

Cuando los motores presenten el sitio web en cuestión a los consumidores previstos, el contenido se ofrecerá en la divisa correspondiente y con las opciones de entrega, las opciones de productos y la disponibilidad de su zona.

Aunque algunos especulan sobre si algún día una herramienta de IA podrá comprender las relaciones entre páginas y, por lo tanto, reemplazar las etiquetas hreflang, la cantidad de procesamiento involucrado hace que ese escenario sea poco probable, al menos en el corto plazo.

¿Cuándo y cómo se deben implementar las soluciones hreflang?

Utilice hreflang cuando las páginas sean esencialmente las mismas pero en diferentes idiomas.

Es esencial aplicar etiquetas hreflang a todas las páginas localizadas y a las páginas de origen, y que cada versión de la página utilice las mismas etiquetas hreflang, incluida una etiqueta de autorreferencia. Además, las etiquetas deben reflejar con precisión el idioma del contenido de la página.

Hay casos en que las etiquetas hreflang son innecesarias. Este escenario ocurre cuando una página es exclusiva de un idioma o mercado y no tiene variantes, a menudo cuando un producto o servicio es exclusivo de un mercado en particular.

¿Qué es un x-default y por qué se utiliza?

Un atributo x-default es una página de respaldo específica que se muestra a los usuarios cuando ninguno de los otros atributos hreflang coincide con sus preferencias.

Las empresas pueden seleccionar una página predeterminada para mostrársela a los usuarios cuando su región preferida no esté entre las opciones. Con frecuencia optarán por una página predeterminada cuando se dirigen a países específicos pero aceptan negocios de otras áreas, especialmente cuando estas áreas cubren los idiomas de los usuarios.

Las empresas pueden seleccionar una página predeterminada para que los usuarios vean si su idioma preferido no forma parte de los idiomas del sitio. Normalmente, la opción alternativa sería la versión en inglés de la página, pero es posible elegir una opción diferente.

Una opción alternativa en el nivel de idioma es un mecanismo que se utiliza para determinar qué versión se debe mostrar cuando el idioma preferido no está disponible.

Herramienta de selección de idioma y región

Un selector de idioma y región permite a los usuarios elegir el idioma que se muestra en el sitio web, lo que mejora su experiencia de navegación. Las empresas que utilizan esta herramienta se beneficiarán de un sitio internacional optimizado.   

Cuando se ejecuta correctamente, la herramienta proporciona una experiencia de usuario positiva, lo que aumenta la probabilidad de conversión.

Localización de sitios web

Por mucha atención que preste a su arquitectura, no servirá de nada si no cuida en igual medida la localización, esto es, si no adapta el contenido de su sitio web a cada mercado. La optimización de sitios web se ocupa del texto, los gráficos, los colores, el audio y el vídeo de su sitio web para ofrecer una experiencia de cliente homogénea y que sea atractiva para el mercado objetivo.

Mientras que algunas páginas web pueden necesitar mucho trabajo (por ejemplo, las páginas que tienen contenido legal que variaría mucho de un país a otro), otras pueden requerir un volumen de cambios mínimo.

La investigación de palabras clave es esencial para optimizar sus sitios web. Como las páginas se buscan con entradas de texto y ese texto varía de un lugar a otro, deberá investigar términos específicos de cada región e incorporarlos en el texto. Incluya la palabra clave principal en el título, distribuya las palabras clave secundarias a lo largo del texto y añada nuevos metadatos de acuerdo con cada región.

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