Choisir une URL multilingue

Au moment de planifier la traduction d'un site web, vous réfléchissez probablement d'abord à vos marchés cibles, aux langues choisies pour la traduction et à l'éventail de types de contenus à traduire. Qu'en est-il cependant de votre structure d'URL ? Composante fondamentale de la traduction d'un site web et du référencement naturel (SEO) global, votre stratégie en matière de structure d'URL multilingue doit être déterminée rapidement.

Après tout, tant les utilisateurs que les moteurs de recherche font des suppositions sur votre site web et votre marque en fonction de la structure et du format de vos URL. L'approche que vous adoptez sera très probablement reproduite sur tous les marchés. Vous devez donc prendre en compte les langues dans lesquelles vous envisagez de traduire à court terme, ainsi que les langues que vous prévoyez de prendre en charge d'ici 2 à 3 ans.

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Dans un souci de concision, cet article se concentre sur Google, le moteur de recherche privilégié par 80 % des internautes du monde. Pour les pays où Google n'est pas le moteur de recherche principal, comme la Chine (Baidu), le Japon (Yahoo), la Corée (Naver) ou la Russie (Yandex), veillez à ce que votre partenaire de globalisation possède l'expertise nécessaire pour adapter votre approche à ces moteurs de recherche internationaux, afin d'obtenir des résultats optimaux sur l'ensemble de vos marchés cibles.

Structure d'URL d'un site web multilingue

Il existe trois méthodes courantes en matière de création de structures d'URL/de domaines multilingues :

Domaine de premier niveau national (ccTLD)

www.mywebsite.es

Sous-domaine

es.monsiteweb.com

Sous-répertoire

www.mywebsite.com/es/

Une quatrième méthode consiste à utiliser des chaînes de requête pour déterminer la langue et le pays.

Par exemple, cet article du Centre d'aide Google inclut le paramètre ?hl=en pour indiquer la version anglaise, tandis que ?hl=de redirigera vers la version allemande de l'article.

https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=en
https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=de

Examinons les avantages et les inconvénients des méthodes fondées sur les ccTLD/gTLD, les sous-domaines et les sous-répertoires :

1. Impact local de la marque


2. Avantages du référencement naturel (SEO)


3. Mise en place & maintenance


4. Coût


5. Réseaux d'hébergement et de diffusion de contenu

Commençons par un bref aperçu de chaque méthode.

Noms de domaine de premier niveau générique (gTLD)

Un nom de domaine de premier niveau générique (gTLD) n'est pas lié à un pays spécifique, mais plutôt à une classe de domaine particulière, y compris des TLD originaux (et très recherchés) comme .com pour les entreprises commerciales, .org pour les organisations à but non lucratif et .edu pour les organismes d'enseignement.

Généralement composés de trois caractères ou plus, des centaines de nouveaux gTLD (comme .shop, .biz et .info) ont été ajoutés ces dernières années.

Noms de domaine de premier niveau national (ccTLD)

Considérés par la plupart comme la meilleure option pour les sites web localisés, les noms de domaine de premier niveau national (ccTLD) sont liés à un pays spécifique (par exemple, .de pour l'Allemagne ou .cn pour la Chine).

Selon Google, un ccTLD est le signe le plus efficace pour indiquer aux visiteurs d'un site et aux moteurs de recherche qu'un site web cible un pays spécifique, en plus d'offrir certains avantages en matière de référencement naturel pour ce marché. De plus, les études démontrent que, dans de nombreux pays, les utilisateurs sont plus susceptibles d'effectuer un achat sur un site web utilisant le système ccTLD.

Cela présente toutefois un inconvénient : même s'ils sont disponibles, les ccTLD doivent être achetés et entretenus sur chaque marché. Le système ccTLD est la meilleure option lorsqu'une grande entreprise a les moyens d'investir. Par exemple, Amazon va jusqu'à intégrer le code pays dans son logo pour chaque marché.

Sous-domaines

Ajouté à votre nom de domaine principal, le sous-domaine permet d'organiser les différentes sections de votre site web et de naviguer vers celles-ci. Par exemple, si votre domaine de premier niveau est product.com, votre site en allemand se trouvera au niveau du sous-domaine de.product.com.

Si vous créez plusieurs sous-domaines ou domaines enfants sur votre domaine principal, leur structure URL, simple et attrayante, offrira une solution rapide et simple de ciblage d'un pays ou d'une langue en particulier.

Sous-répertoires

Le sous-répertoire (ou sous-dossier) en tant que partie de l'URL qui redirige vers un sous-ensemble spécifique de contenu est la technique la plus couramment utilisée pour créer des sites web multilingues. Dans un site multilingue, chaque langue constitue un sous-répertoire de votre site. Les répertoires individuels sont situés à droite du domaine. Par exemple, www.site.com/de-de cible les germanophones en Allemagne, tandis que www.site.com/fr cible tous les francophones.

Avantages et inconvénients des méthodes d'URL multilingues

Examinons maintenant ce qu'implique chaque méthode d'URL par rapport à nos critères : pertinence de la marque locale, référencement naturel (SEO), mise en place & maintenance et coût.

Impact sur la pertinence locale de la marque

ccTLD :

• Impact élevé ; renforce la confiance

Sous-domaine :

• Impact modéré ; inspire une certaine confiance

Sous-répertoire :

• Impact faible ou inspire peu confiance, à moins que la marque soit bien connue sur le marché

Influence sur le référencement naturel

ccTLD :

• Indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que le site web cible un pays spécifique


• Facilite le suivi par la plupart des outils d'analytique web


• Chaque site web peut être hébergé dans le pays ciblé pour améliorer davantage le référencement naturel multilingue


• Aucun avantage tiré des autres sites linguistiques, puisque chacun est autonome

Sous-domaine :

• Indique aux utilisateurs que le site web cible un pays spécifique ; les moteurs de recherche nécessitent le géociblage de la Search Console


• Facilite le suivi par la plupart des outils d'analytique web


• Chaque site web peut être hébergé dans le pays ciblé pour améliorer davantage le référencement naturel (SEO)


• Avantages limités transmis à chaque site web en fonction de la popularité du domaine racine

Sous-répertoire :

• Offre peu d'indications aux utilisateurs en matière de ciblage ; les moteurs de recherche nécessitent le géociblage de la Search Console


• Suivi difficile par la plupart des outils d'analytique web


• Tous les sites sont hébergés sur le même serveur, ce qui limite l'amélioration du référencement naturel (SEO)


• La popularité du domaine profite à tous les sites linguistiques

Effets sur la mise en place et la maintenance

ccTLD :

• Déploiement difficile


• Exige que tous les domaines soient disponibles


• Peut nécessiter une procédure d'enregistrement différente dans chaque pays, ainsi qu'une mise en place et une maintenance individuelles de chaque site

Sous-domaine :

• Géociblage de la Search Console relativement simple à déployer

Sous-répertoire :

• Méthode la plus simple à déployer


• Frais de mise en place ou de maintenance supplémentaires limités


• Nécessite de maintenir un répertoire séparé pour chaque langue

Implications en matière de coûts

ccTLD :

• Onéreux


• Chaque domaine peut nécessiter des coûts d'enregistrement, de mise en place et de maintenance distincts


• Peut impliquer une présence physique ou d'autres exigences

Sous-domaine :

• Modéré


• Nécessite l'achat d'un domaine de premier niveau, sauf en cas d'utilisation d'un TLD existant


• Les coûts augmentent si chaque sous-domaine est hébergé dans un marché distinct

Sous-répertoire :

• Peu onéreux


• Nécessite l'achat d'un domaine de premier niveau

Réseaux d'hébergement et de diffusion de contenu (CDN)

L'hébergement de votre site web et l'utilisation de réseaux de diffusion de contenu (CDN) sont d'autres éléments clés à prendre en compte. La popularité des CDN a considérablement augmenté au cours des dernières années. En effet, dans les régions où les infrastructures sont moins développées et l'accès à Internet plus lent, les utilisateurs exigent un accès plus rapide au contenu en ligne.

Bien que personne ne connaisse les tenants et aboutissants précis du classement des sites web par les moteurs de recherche, nous savons que Google peut pénaliser ceux dont la vitesse de diffusion est plus lente. En outre, nombreuses sont les preuves qui démontrent qu'une meilleure expérience utilisateur se traduit par des taux de rebond plus faibles, ainsi qu'un plus grand nombre de pages vues et de conversions. À mesure que Google met l'accent sur l'expérience des utilisateurs, l'importance de l'hébergement dans le pays et des CDN va également augmenter.

Comment procèdent les meilleurs sites web ?

John Yunker de ByteLevel Research, analyste du secteur, produit un rapport annuel qui répertorie les meilleurs sites web à l'échelle mondiale. Nous avons examiné les 10 meilleurs sites web de son rapport 2022 Web Globalization Report Card afin de relever les structures URL multilingues utilisées :

Wikipédia


Sous-domaines




Google*


ccTLD




Airbnb


ccTLD




Nestlé


ccTLD




Philips


ccTLD




Spotify


Sous-répertoires




Adobe


Sous-répertoires




IKEA


Sous-répertoires




Netflix


Sous-répertoires




Uber


Sous-répertoires

Que nous montre ce tableau ? Vous pouvez constater que ces organisations utilisent différentes bonnes pratiques en matière de structure d'URL et que la méthode ccTLD est la plus courante parmi les 5 meilleurs sites web mondiaux. Cela est logique : il s'agit de grandes organisations qui sont en mesure d'investir dans une option gourmande en ressources. Toutefois, la méthode des sous-répertoires est probablement la plus courante sur le web. Cela s'explique vraisemblablement par le fait que de nombreuses entreprises disposent de budgets plus serrés.

Le choix d'une structure d'URL pour les sites web internationaux ne doit pas nécessairement être un casse-tête. Utilisez ces informations et ce comparatif pour déterminer la structure d'URL de site web multilingue la plus appropriée pour votre stratégie de marque et votre budget.

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