Résumé du webinaire Référencement naturel (SEO) international : posez-moi une question

Vous avez investi dans la localisation internationale et avez adapté le contenu à vos marchés locaux cibles. Pourtant, vos taux de clics et de conversion restent insatisfaisants. Quelle peut être la cause de ces résultats peu reluisants ? Indice : l'aspect localisation est sans doute hors de cause. Le coupable est sans doute un référencement naturel (SEO) international non optimal. Si tel est le cas, vous êtes au bon endroit. Et la bonne nouvelle est que vous pouvez mettre en place de nombreuses actions pour améliorer vos résultats de recherche internationaux.

Brendan Walsh, expert en référencement naturel (SEO) chez Lionbridge, rencontre souvent ce problème. Au cours de la dernière décennie, il a aidé certaines des plus grandes marques au monde à améliorer leur SEO grâce à des services de SEO international et à une optimisation du contenu du site Web. Au cours de notre micro webinaire, Référencement naturel (SEO) international : posez-moi une question, il a répondu aux questions des participants et a partagé des conseils d'expert pour les aider à orienter leurs efforts dans la bonne direction.

Si vous avez manqué cette première session de notre série SEO Bytes, vous pouvez la regarder à la demande. Pour visionner les enregistrements des autres webinaires de Lionbridge, consultez la page des webinaires de Lionbridge.

Vous souhaitez découvrir l'essentiel de la session sans la regarder ? Poursuivez votre lecture.

Introduction : que sont les balises hreflang ?

Les balises hreflang sont un élément essentiel de tout référencement naturel (SEO) efficace. Pourquoi ? Il s'agit d'attributs HTML qui indiquent à Google et à d'autres moteurs de recherche à quel marché votre contenu est destiné. Par exemple, avec le bon balisage, les moteurs de recherche proposeront le contenu en anglais aux clients du Royaume-Uni et pas aux clients du Canada, dont beaucoup parlent l'anglais mais ne souhaitent pas voir les prix en livres sterling.

Lorsque les moteurs présentent la page prévue aux clients, ces derniers verront la devise, les options de livraison, les options de produits et la disponibilité adaptées à leur zone géographique. Bien que le géociblage du site Web (le fait de proposer le bon contenu à chaque marché local) soit simple, son exécution peut s'avérer complexe et élaborée. Les balises hreflang peuvent être essentielles pour assurer la réussite de la solution, mais il faut les mettre en place avec soin.

Quand faut-il utiliser des balises hreflang ?

Tout d'abord, déterminons dans quels cas les balises hreflang sont inutiles. Si votre site n'utilise pas plusieurs versions de la même langue, Google et les autres moteurs de recherche afficheront sans doute la page appropriée pour votre marché cible. Les balises hreflang sont donc inutiles dans ce cas.

Utilisez les balises hreflang sur les sites multilingues où différentes versions de la même page, pratiquement des doublons, sont destinées à différents pays.

Dites à Google et aux autres moteurs de recherche quelle page doit être présentée à un utilisateur lorsqu'il :

• Parle une langue et vit dans un marché que vous prenez en charge. Ce scénario est plus simple.

• Parle une langue que vous prenez en charge, mais réside dans un autre marché.

• Ne correspond à aucun des pays ou des langues que vous prenez en charge.

Quelles règles devez-vous suivre pour appliquer les balises hreflang ?

Lorsque vous appliquez des balises hreflang à vos pages sources et localisées, voici quelques règles à garder à l'esprit :

Utilisez la même balise hreflang pour chaque version d'une page.

Lorsque les balises hreflang pointent vers toutes les versions d'une page, y compris celle de base, les moteurs de recherche comprennent la relation entre ces pages et présentent la bonne version aux utilisateurs, selon leur langue et leur emplacement.

Veillez à ce que les balises reflètent la langue du contenu de la page.

Par exemple, la balise hreflang doit indiquer la langue française pour du contenu écrit en français. Il est essentiel de s'assurer que les attributs hreflang correspondent à la langue du contenu de la page afin que les utilisateurs voient le contenu dans leur langue.

Utilisez un attribut hreflang x-default uniquement pour les solutions complètes.

Un attribut x-default, ou une page de repli spécifiée, est primordial lorsqu'aucun des autres attributs hreflang ne correspond aux préférences d'un utilisateur. Cependant, évitez de l'utiliser dans des solutions partielles dénuées de spécifications linguistiques ou régionales complètes. Le moteur de recherche pourrait rencontrer certaines difficultés pour déterminer la version la plus pertinente de votre contenu. Vos classements seraient alors moins bons, votre visibilité réduite et votre expérience utilisateur fragmentée.

Quels autres aspects ont été abordés au cours de ce micro-webinaire ?

Au cours de cette session interactive, Brendan et Jesse Hollett, le modérateur de Lionbridge, ont répondu à différentes questions des participants issues d'expériences concrètes, notamment sur l'optimisation des pays cibles livrant des performances inférieures, et sur les façons de mener une recherche sur les mots-clés dans les langues autres que l'anglais. Regardez notre webinaire pour découvrir les réponses à ces questions et bien d'autres.

Autres ressources sur le référencement naturel (SEO)

Vous souhaitez obtenir plus de conseils sur le SEO international ? Notre équipe peut vous aider de trois façons différentes :

• Accédez au diaporama du webinaire ici.
• Contactez-nous à l'adresse SEO@Lionbridge.com pour poursuivre la conversation.
• Rejoignez-nous à l'occasion du prochain micro-webinaire de notre série, qui se penchera sur la manière dont Lionbridge utilise l'IA dans le SEO international, le 18 septembre 2024 à 10 h 00 HE / 16 h 00 CET.

À noter : comme indiqué par le Search Engine Journal, Gary Illyes, analyste de Google, a annoncé durant un épisode du podcast « Search Off the Record » de Google que les moteurs de recherche devaient moins s'appuyer sur les balises hreflang et davantage sur la détection automatique de la langue. Néanmoins, les balises hreflang resteront pertinentes pour les quelques années à venir, et une solution hreflang adaptée restera bénéfique pour les entreprises.

Nous contacter

Lionbridge est partenaire de certaines des plus grandes marques au monde et les aide à tirer le meilleur parti de leurs investissements dans la localisation, grâce à un référencement naturel (SEO) international efficace. Contactez-nous pour découvrir tout ce que nous pouvons faire pour vous.