Résumé du webinaire Le playbook sur la recherche avec l'IA

Dans le paysage en constante évolution de l'optimisation du référencement naturel (SEO) international, l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans la recherche bouleverse notre approche en matière de création et d'optimisation de contenu.

Lors de la quatrième et dernière session de notre série de webinaires SEO Bytes, « Le playbook sur la recherche avec l'IA », Brendan Walsh, expert en optimisation des moteurs de recherche (SEO) chez Lionbridge, a examiné l'impact de l'IA sur la recherche et a formulé ses perspectives pour 2025 et au-delà.

Comment rendre votre contenu disponible pour les moteurs d’IA ? Là était la question centrale au cours de ce webinaire. Lisez la suite pour avoir un aperçu de la discussion. Ou regardez l’enregistrement du webinaire pour découvrir une approche plus approfondie.

Pour visionner les enregistrements des sessions précédentes de la série ou d'autres webinaires de Lionbridge, consultez la page des webinaires de Lionbridge afin d'accéder à une bibliothèque d'offres. Vous pouvez également lire les récapitulatifs des webinaires de notre série : Référencement naturel (SEO) international : posez-moi une question, Automatisation du SEO avec l'IA et Présentation du SEO international.

Comment l’essor de l’IA modifie-t-il le référencement naturel (SEO) ?

L’IA devient partie intégrante des moteurs de recherche comme Bing et Google, ainsi que des moteurs de recherche IA dédiés tels que ChatGPT et Perplexity. Ces avancées nécessitent un changement dans les stratégies techniques et de contenu.  

Alors, que se passe-t-il exactement ? Les réponses générées par l'IA et AI Overviews conduisent à davantage de recherches sans clic, avec lesquelles les utilisateurs obtiennent leurs réponses directement à partir du moteur de recherche, sans consulter de site Web. Ce virage oblige à redéfinir vos indicateurs de réussite, car les indicateurs traditionnels tels que les taux de clics (CTR) et les impressions risquent de perdre en pertinence. Vous devez désormais vous concentrer davantage sur les prospects, les revenus et la réputation de la marque.

Sur quoi faut-il concentrer ses efforts en 2025 ? Brendan conseille de donner la priorité à l'optimisation technique et du contenu pour la recherche IA, ainsi qu'à la localisation du contenu international et du site Web.

Comment aborder l’optimisation technique pour la recherche IA ?

L’optimisation technique pour la recherche IA nécessite une attention particulière aux éléments suivants :

Fichier robots.txt et accessibilité de l'IA

Pour contrôler la manière dont l'IA utilise vos données, vous pouvez configurer votre fichier robots.txt afin d'autoriser ou d'interdire aux bots d'IA l'accès à certaines parties spécifiques de votre site. La configuration de votre fichier robots.txt permet de gérer à la fois l'entraînement de l'IA et l'accessibilité de la recherche. 

Données structurées

Les données structurées sont essentielles pour que l’IA comprenne les relations entre les entités de votre site. La mise en œuvre de données structurées peut améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche IA.

Vitesse du site et navigation propre

Un site rapide, propre et avec une bonne navigation est essentiel. Évitez d'utiliser JavaScript dans la navigation afin de faciliter l'exploration de votre site par les bots d'IA.

Comment aborder l’optimisation du contenu pour la recherche IA ?

Pour optimiser votre contenu pour la recherche IA, concentrez-vous sur les domaines suivants :

Contenu complet et de haute qualité

Perplexity et ChatGPT soulignent tous deux l’importance d’un contenu de haute qualité et bien structuré. Concentrez-vous sur la création de contenu complet et factuel qui répond en détail aux questions des utilisateurs.

Ton conversationnel

L’IA préfère le langage naturel et conversationnel. Adaptez votre contenu pour qu'il soit plus attrayant et plus facile à analyser par l'IA.

Métadonnées et marquage Open Graph

De bonnes métadonnées et un marquage Open Graph (OG) restent extrêmement importants. Assurez-vous que vos titres, descriptions et balises OG sont optimisés pour améliorer la manière dont l'IA partage votre contenu.

Comment optimiser le contenu international et la localisation du site Web ?

L’optimisation du contenu international et la localisation du site Web impliquent plusieurs stratégies cruciales :

Contenu localisé

Pour les sites Web multilingues, créez un contenu local solide et utile qui apporte de la valeur à chaque marché spécifique. Allez au-delà de la traduction pour répondre aux besoins et préférences locaux.

Recherche locale

Menez des recherches locales afin de comprendre les questions et les préoccupations spécifiques des utilisateurs dans différentes régions. Adaptez votre contenu pour apporter des réponses pertinentes.

Quel est le principal point à retenir ?

La recherche IA transforme le paysage du référencement naturel (SEO), mais les principes fondamentaux d’un bon référencement naturel (SEO) s’appliquent toujours. En vous concentrant sur un contenu de haute qualité, des données structurées et l’optimisation locale, vous préserverez la compétitivité de votre site à l’ère de l’IA.

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Vous souhaitez mettre en œuvre des stratégies de référencement basées sur l’IA ? Découvrez plus d'informations sur nos services de référencement naturel (SEO) international pour améliorer vos efforts dans ce domaine et garder une longueur d’avance sur vos concurrents dans le paysage de la recherche en constante évolution.

Remarque : l’application Content Remix de Lionbridge a d'abord créé le blog récapitulatif, lequel a ensuite été post-édité par un humain.