Principes de base de l'internationalisation : optimisation de votre stratégie en matière de référencement naturel (SEO)

Voici le sixième volet d'une série de 10 consacrée à l'internationalisation. Au cours d'une session de 10 semaines consacrée à la globalisation, nous proposerons des conseils sur la base de l'expérience que nous avons accumulée depuis 20 ans. Aujourd'hui : une fois que vous avez décidé de vous développer à l'international, vous devez vous assurer que les clients de tous vos marchés cibles peuvent vous trouver. Optez pour le référencement naturel (SEO) global.

Votre entreprise avance à vitesse grand V sur la voie de la mondialisation. Jusqu'ici, vous avez :

• identifié ce que signifie réellement la mondialisation ;


• compris pourquoi il est important d'aller dans le sens de la mondialisation par choix plutôt que par défaut ;


• élaboré votre boîte à outils terminologiques ;


• identifié le ou les marchés à cibler prioritairement ;


• analysé la concurrence, en tirant des enseignements à la fois des réussites et des échecs.

Vous disposez de votre feuille de route et savez où aller. À présent, vous devez vous assurer que vos clients pourront vous trouver.

Optez pour le référencement naturel (SEO) global.

Dans vos efforts en vue de passer à la mondialisation, vous pouvez économiser du temps, des ressources et quelques migraines en considérant le référencement naturel (SEO) global comme une composante indispensable de votre processus. Comment élaborer une stratégie SEO efficace dans le cadre de votre migration vers la mondialisation ?

Premièrement : revenons un peu en arrière. Qu'est-ce que le SEO ?

Le terme anglais pour référencement naturel (Search Engine Optimization) désigne bien ce dont il s'agit. Il s'agit du processus d'optimisation du contenu et de la structure de votre site Web de sorte que les internautes puissent le trouver via un moteur de recherche. Les moteurs de recherche possèdent trois fonctions principales : la navigation, l'indexation et le classement. La dernière fonction, le classement, consiste à déterminer jusqu'à quel point la page de votre site apparaît dans les résultats de recherche.

Comment contribuer à un meilleur classement ?

Le SEO n'est pas une composante universelle. De nombreux facteurs influent sur le classement : la conception conviviale d'un site, les liens entrants émanant de sites réputés, les taux de clics et de rebond, l'emplacement. Dans le cas de sites Web multilingues, un contenu bien traduit représente sans doute le facteur le plus puissant.

Un bon référencement naturel global devrait être aussi simple que de traduire des mots-clés performants dans la nouvelle langue cible, n'est-ce pas ?

Eh bien non... Rien n'est plus faux. De même qu'une simple traduction mot-à-mot peut faire perdre à un contenu son sens et son intention, la simple transposition littérale de mots clés ne peut pas aboutir à une stratégie optimale en matière de SEO global.

Tout comme une localisation efficace est assujettie à la compréhension inhérente de la culture, des valeurs et des subtilités d'une langue vernaculaire, c'est ce même niveau de compréhension qui peut générer un référencement naturel global efficace.

Comment élaborer une approche stratégique d'un référencement naturel global : Trois étapes favorisent la réussite

Étape 1 : Comprendre la manière dont les internautes du nouveau marché visé effectuent leurs recherches

L'élément central d'une stratégie SEO globale convaincante réside dans la compréhension de la manière qu'ont les personnes visées de votre nouveau marché d'effectuer des recherches. Physiquement : quels moteurs de recherche utilisent-elles ? Aux États-Unis (et dans de nombreuses régions du monde), c'est Google qui sort du lot. Cependant, sur d'autres marchés, ce sont des moteurs de recherche différents qui se distinguent : Baidu en Chine ou Yandex en Russie, par exemple. Chaque algorithme d'un moteur de recherche pondère les paramètres légèrement différemment concernant le calcul des classements. Avant d'optimiser vos contenus en fonction d'un moteur de recherche particulier, assurez-vous qu'il s'agit bien d'un moteur que votre public utilise.

De même, sachez comment la plupart des personnes de votre public effectuent une recherche. Le font-elles à partir d'un ordinateur portable ? Depuis leur téléphone mobile ? Saisissent-elles généralement leurs requêtes ou les formulent-elles à l'oral sur leur appareil intelligent ? La manière de procéder de vos clients peut affecter votre approche du référencement naturel.

Enfin, il vous faut comprendre la manière dont votre public s'exprime dans le cadre de ses recherches. Quelles expressions les internautes ciblés utilisent-ils ? En quoi leurs termes de recherche diffèrent-ils des mots-clés plébiscités dans la langue d'origine ? Répondez à ces questions pour concevoir votre approche d'un référencement naturel global.

Étape 2 : Soyez rigoureux

Vous n'avez pas terminé d'optimiser votre site une fois que vous en avez optimisé le contenu. Dans le cadre de votre approche formelle de votre SEO global, assurez-vous de disposer d'une stratégie permettant une optimisation continue de l'ensemble des contenus de votre site, aussi bien structuré que non structuré.

Cela signifie que chaque élément de votre site doit se voir appliquer des pratiques d'excellence en matière de SEO dans la langue cible, depuis les en-têtes jusqu'au corps du contenu, en passant par les balises de texte alternatif, les méta-descriptions, les balises href, etc.

Étape 3 : Choisissez une structure URL optimale

Les meilleurs référencements naturels vont au-delà des mots. Pour architecturer votre site au mieux, vous devez créer des bases solides avec une structure URL optimale.

Au final, vous disposez de trois options pour structurer vos sites Web multilingues : vous pouvez utiliser des domaines de premier niveau national (ccTTLD : ex. : www.monsiteweb.fr), des sous domaines (ex. : fr.monsiteweb.com), ou des sous-dossiers (ex. : www.monsiteweb.com/fr).

Chacune d'elles présente des inconvénients et des avantages en matière de référencement naturel global. Encore une fois, l'optimisation de vos sites multilingues n'est pas une chose universelle. Le choix de la meilleure structure d'URL pour votre entreprise sera motivé par votre budget, vos ressources et la bande passante.

Quand convient-il d'envisager un référencement naturel global ?

Comme pour la plupart des choses importantes, les entreprises qui optimisent efficacement leurs sites Web multilingues en fonction du trafic des moteurs de recherche ne sont pas de celles qui ne songent qu'après coup à leur SEO. Le fait de considérer stratégiquement comment, où et pourquoi les clients d'un nouveau marché, qui parlent une langue différente, chercheront votre entreprise vous permettra de vous assurer qu'ils y parviennent.

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